祖克柏安心了!IG去年下載次數超越TikTok 全靠短影音助陣

祖克柏安心了!IG去年下載次數超越TikTok 全靠短影音助陣

Instagram去年新用戶下載次數超越TikTok,主要受到短影音功能助陣。美聯社

臉書母公司Meta旗下應用程式Instagram(IG),去年新用戶下載次數超越TikTok,主因Instagram在平臺上推動短影音有成。

英國金融時報(FT)報導,根據Sensor Tower估計,去年Instagram應用程式(App)下載次數較前年增加20%至7.68億次,爲全球最多。中國大陸字節跳動公司(ByteDance)旗下應用程式TikTok去年下載次數爲7.33億,較前年略增4%。

Meta執行長祖克柏將TikTok的成長視爲威脅其社羣媒體帝國的頭號勁敵,如今數據顯示,Instagram在吸引新用戶方面,做得相當成功。

Instagram在2020年推出讓使用者分享短影音的Reels,目的在於複製TikTok成功吸引數百萬Z世代使用者的「爆紅」影片功能。Sensor Tower資深主管尤瑟夫表示,Instagram過去幾年使用率高於TikTok,主要是由於Reels及其原已發展成熟的社羣媒體特性和功能。

此外,TikTok的成長自2016年推出後,首次顯現觸頂的跡象。Sensor Tower數據顯示,Instagram去年第4季使用人數增加1,300萬至14.7億人,TikTok同期使用人數卻減少1,200萬至11.2億人。

Bernstein分析師施慕裡克指出,有愈來愈多的網紅開始用Instagram,對於內容生產者而言,TikTok較易一夕爆紅,但Instagram更能從追蹤者處創造金流。

TikTok的快速成長,有賴其鎖定使用者閱聽喜好的演算法,以及其他的爆紅影音內容;Meta則在去年投入人工智慧(AI),加強應用程式的推播系統。

Meta財務長李蘇珊表示,Instagram上個月在「增添推播內容的新鮮度方面,有重大的進展」。

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